قبل ثماني سنوات، اتخذت قرارا يتجنبه معظم المصممين: رفضت التخصص.

ليس بسبب التردد أو القناعة. لأن العلامات التجارية والفرق التي أردت العمل معها لم تكن بحاجة إلى شخص يمكنه القيام بشيء واحد ببراعة وبشكل منفصل. كانوا بحاجة إلى شخص يمكنه أن يحمل الصورة الكاملة. من فهم أن الشعار يجب أن يعمل بشكل مستمر قبل أن ينتهي من الطباعة عليه. أن نمط واجهة المستخدم هو قرار للعلامة التجارية. أن نسخة الفيديو وتشويه العنوان هما في جوهرهما نفس نوع المشكلة، سؤال حول ما يشعر به الجمهور ومتى.

وقد شكلت هذه القناعة ثماني سنوات من العمل في مجالات التصميم الجرافيكي، والرسوم المتحركة، وتحرير الفيديو، وتصميم واجهة المستخدم وتجربة المستخدم، والعلامات التجارية، والتغليف، والطباعة. لقد بنيت هويات علامات تجارية للشركات التي أطلقت أول منتج لها ولأسماء معروفة تعيد تموضعها للنمو. صممت واجهات تم شحنها إلى عشرات الآلاف من المستخدمين وتسلسلات الحركة عرضت على شاشات بحجم المباني. قمت بتوجيه حملات فنية، وبنيت أنظمة تصميم، وقمت بتغليف منتجات كسبت مساحة للرفوف، وحررت أفلاما شاهدها الناس مرتين. تتغير التخصص. المعيار لا يفعل ذلك.